Khái niệm về Quảng cáo
Quảng
cáo là một hình thức tuyên truyền thực hiện việc giới
thiệu thông tin về sản phẩm, dịch vụ, doanh nghiệp,
thương hiệu, ý tưởng. Quảng cáo là hoạt động truyền
thông không trực tiếp từ đối tượng được quảng cáo
đến công chúng thông qua phương tiện truyền thông nhằm
thuyết phục hay tác động đến người nhận được
quảng cáo. Hoạt động quảng cáo là hoạt động có tính
phí.
Quảng
cáo thường được thực hiện qua các phương tiện: sóng
phát thanh, truyền hình, báo chí...
Quảng cáo trực tuyến
Quảng
cáo trực tuyến là một hình thức hoạt động của quảng
cáo được thực hiện trên môi trường mạng Internet.
Quảng cáo trực tuyến hướng đến đối tượng là người
truy cập mạng. Quảng cáo trực tuyến là một thành phần
của thương mại điện tử.
Các
hình thức và đặc điểm của quảng cáo trực tuyến
Quảng
cáo bằng thư điện tử
Quảng
cáo bằng thư điện tử là cách quảng cáo dùng thư điện
tử như một phương tiện giao tiếp với người nhận
được quảng cáo. Nội dung thư điện tử là những thông
tin về sản phẩm, dịch vụ, thương hiệu, sự kiện hay
mô tả tình trạng của bên quảng cáo hoặc bên nhận
được quảng cáo. Bên nhận được thư điện tử quảng
cáo là những đối tượng đã đồng ý nhận thư điện
tử quảng cáo và có quyền từ chối tiếp tục nhận thư
điện tử quảng cáo.
Bất
kỳ tài khoản thư điện tử nào cũng có thể thực hiện
quảng cáo. Người thực hiện cách quảng cáo này không
phải trả phí và có thể lựa chọn được đúng đối
tượng mình muốn quảng cáo.
Quảng
cáo được hiển thị trên trang web
Quảng
cáo hình thức này là các mục thông tin ở dạng văn bản,
hình ảnh, hình ảnh động, video, đường liên kết xuất
hiện trên trang web. Các mục quảng cáo này được quản
trị trang web đưa vào trang web từ nhà phân phối quảng
cáo trực tuyến. Hình thức quảng cáo này có các loại:
Biểu
ngữ và khung: Trên trang web dành một phần không gian riêng
để hiện thị mục thông tin quảng cáo. Trong dạng quảng
cáo này còn có kiểu pop-up (hiện lên) bên trên trang web
khi trang web được truy cập hay kiểu pop-under (hiện bên
dưới) bên dưới trang web khi trang web được truy cập.
Hiện
chồng lên: Trong kiểu quảng cáo này, trang quảng cáo xuất
hiện chồng lên trang web khi trang web được truy cập.
Trick
banner (biểu ngữ lừa): kiểu quảng này xuất hiện trên
web như là một dạng thông báo nhằm dụ dỗ người truy
cập đi theo đường dẫn. Kiểu quảng cáo này thường
thu hút nhiều người nhưng sẽ tạo cảm giác bực bội
cho người truy cập.
Interstitial
ads (quảng cáo ở giữa): Trong kiểu quảng cáo này trang
quảng cáo xuất hiện trước khi nội dung trang web được
hiển thị.
Quảng
cáo văn bản (Text ads): Trong kiểu quảng cáo này, các liên
kết được chèn vào dựa trên nội dung văn bản của
trang web.
Quảng
cáo được phân loại
Đây
là các mục thông tin quảng cáo được đăng trên các
trang web có tính chuyên biệt cụ thể. Ví dụ: người
dùng có thể đăng một mục quảng cáo về sản phẩm của
mình trên trang web rao vặt.
Quảng
cáo trên trang mạng xã hội
Các
bài viết giới thiệu về sản phẩm, dịch vụ, công ty
hay thương hiệu trên các trang mạng xã hội cũng là một
hình thức quảng cáo.
Quảng
cáo bằng phần mềm
Các
phần mềm quảng cáo khi được cài đặt vào máy tính sẽ
tự động hiển thị các mục quảng cáo trên máy tính.
Các mục quảng cáo này có thể hiển thị quảng cáo khi
người dùng truy cập Internet. Phần mềm quảng cáo này
thường bị coi là một dạng phần mềm độc hại
Adsware.
Công
cụ tìm kiếm
Đệ
trình một trang web với công cụ tìm kiếm để người
dùng có thể tìm thấy trang web qua các truy vấn tìm kiếm.
Các công cụ tìm kiếm cũng hỗ trợ các biện pháp giúp
nâng cao vị trí của trang web trong danh sách kết quả tìm
kiếm nhằm tạo được sự dễ dàng hơn trong quá trình
tìm kiếm.
Lợi
ích của quảng cáo trực tuyến
- Quảng cáo trực tuyến có giá thành rẻ hơn so với các hình thức quảng cáo khác.
- Quảng cáo trực tuyến có thể được thực hiện liên tục suốt 24 giờ trong ngày, tất cả các ngày trong năm. Thêm vào đó, quảng cáo trực tuyến dễ dàng được thay đổi và cập nhật, khác hẳn với các hình thức quảng cáo trên báo chí là phải tới đợt phát hành tiếp theo mới có thể thay đổi hay cập nhật quảng cáo.
- Quảng cáo trực tuyến có thể được thực hiện nhắm đến những đối tượng mong muốn. Nhà quảng cáo có thể hướng quảng cáo đến các cá nhân, tổ chức, doanh nghiệp ở các khu vực địa lý, quốc gia hay ngành nghề tùy vào ý định của họ. Nhà quảng cáo cũng có thể dựa vào sở thích hay hành vi của người tiêu dùng để hướng mục tiêu quảng cáo đến các đối tượng thích hợp.
- Quảng cáo trực tuyến rất phong phú về hình thức trình bày: văn bản, hình ảnh, video, liên kết. Và sức mạnh của quảng cáo trực tuyến mà hình thức quảng cáo khác không thể có là khả năng tương tác. Từ những mục thông tin nhỏ, khách truy cập có thể di chuyển theo đường liên kết để đến được trang thông tin chính của quảng cáo, hay trang mua sản phẩm được quảng cáo, hay trang dịch vụ...
- Thông qua các quảng cáo trực tuyến, nhà quảng cáo có thể theo dõi được hành vi của khách truy cập. Từ đó có thể xác định được hiệu quả của một quảng cáo.
Các
trở ngại gặp phải khi thực hiện quảng cáo trực tuyến
Sự
không đồng nhất của khách truy cập
Người
truy cập mạng Internet có thể truy cập từ đa dạng các
thiết bị khác nhau như: máy PC, máy xách tay, điện
thoại... với nhiều hệ điều hành khác nhau và trình
duyệt khác nhau. Do đó, quảng cáo trực tuyến xuất hiện
với người truy cập theo nhiều cách khác nhau và khác với
ý định của nhà quảng cáo.
Chương
trình ngăn chặn quảng cáo
Chương
trình ngăn chặn quảng cáo là các chương trình có khả
năng ngăn chặn, không cho các quảng cáo trực tuyến hiển
thị với người xem.
Khả
năng chống hướng mục tiêu
Các
trình duyệt web có chế độ riêng tư, tính năng này giúp
che giấu thông tin của khách truy cập. Do đó, quảng cáo
trực tuyến không thể hướng đúng đối tượng muốn
nhắm tới.
Thực
hiện quảng cáo trực tuyến
Quảng
cáo trực tuyến là hình thức quảng cáo mới xuất hiện
nhưng phát triển nhanh chóng và hiện tại đang thu hút
được đông đảo người tham gia thực hiện quảng cáo.
Người xem rất dễ bị thu hút bởi quảng cáo trực tuyến
có nhiều hình thức thể hiện và khả năng tương tác.
Người có nhu cầu quảng cáo cũng dễ dàng thực hiện
được quảng cáo của mình mà không cần phải tốn nhiều
chi phí và công sức bởi vì quảng cáo trực tuyến có đa
dạng hình thức thực hiện.
Cách
thực hiện quảng cáo trực tuyến đơn giản
Quảng
cáo bằng thư điện tử
Bất
kỳ ai có tài khoản thư điện tử đều có thể thực
hiện quảng cáo với người thân, bạn bè, người
quen...mỗi thư điện tử sẽ trở thành một quảng cáo
mà người viết gửi đến người nhận. Hình thức quảng
cáo này nhắm đúng đối tượng thích hợp và hơn nữa
lại hoàn toàn không tốn phí.
Đăng
tin quảng cáo trên các trang web rao vặt, mua bán, các diễn
đàn...
Trên
Internet hiện nay có rất nhiều những trang web, diễn đàn
chuyên dùng để đăng các mục tin rao vặt, quảng cáo.
Khách thăm chỉ cần truy cập vào các trang web này, hoàn
tất đăng ký thành viên là đã có thể đăng các bài
quảng cáo của mình.
Đăng
bài lên trang mạng xã hội
Hiện
nay, các trang mạng xã hội thu hút được rất nhiều
người tham gia. Khi một tài khoản đăng bài viết của
mình lên dòng thời gian, nhóm hay trang thì những tài khoản
bạn bè sẽ đọc được bài viết đó.
Dịch
vụ quảng cáo trực tuyến
Những
cách quảng cáo trực tuyến nêu trên dễ thực hiện,
không tốn phí. Tuy nhiên, cách thực hiện quảng cáo như
vậy đòi hỏi người thực hiện tốn nhiều công sức
nhưng hiệu quả mang lại khó như mong muốn. Dịch vụ
quảng cáo trực tuyến là dịch vụ do các nhà quảng cáo
trực tuyến cung cấp, giúp hiển thị quảng cáo cho nhiều
người truy cập mạng thông qua các kênh quảng cáo. Các
dịch vụ quảng cáo trực tuyến thường là loại hình
dịch vụ có tính phí. Dịch vụ quảng cáo trực tuyến
sẽ làm cho các mục quảng cáo được người truy cập
mạng xem nhiều hơn hẳn so với các cách thực hiện miễn
phí. Nếu nhu cầu quảng cáo là nhằm mục đích quảng
cáo cho doanh nghiệp, thương hiệu hay các sản phẩm kinh
doanh thì sử dụng dịch vụ quảng cáo trực tuyến là
việc nên được cân nhắc đến để đạt được hiệu
quả mong muốn.
Cách
tính phí trong dịch vụ quảng cáo trực tuyến
Trong
quảng cáo trực tuyến có nhiều phương pháp tính phí
quảng cáo. Các cách tính phí thông dụng:
Phí
cố định
Nhà
cung cấp dịch vụ có trang web quảng cáo. Bên có nhu cầu
quảng cáo chi trả khoản phí để mục quảng cáo của
mình hiển thị trên trang web quảng cáo của nhà cung cấp
dịch vụ. Cách tính phí này không phụ thuộc vào số
lượng hiển thị của mục quảng cáo hay số lượt phản
hồi của khách truy cập.
Dựa
trên số lần hiển thị
Bên
có nhu cầu quảng cáo chi trả khoản phí cho mỗi một
nghìn lần mục quảng cáo được hiển thị với khách
truy cập. Mục quảng cáo có thể được hiển thị ở
nhiều trang web khác nhau, các trang web này có thể không
cùng thuộc sở hữu của nhà cung cấp dịch vụ quảng
cáo. Các nhà quảng cáo có thể dùng những kỹ thuật
thăm dò để xác định mục quảng cáo có thực sự được
hiển thị. Cách tính số lần hiển thị quảng cáo được
các nhà cung cấp dịch vụ quảng cáo xác định dựa vào
các yếu tố đại diện cho việc mục quảng cáo tiếp
xúc với khách hàng mới.
Các
nhà cung cấp dịch vụ quảng cáo thực hiện nhiều cách
thức để gia tăng lượt xem các trang web.
Dựa
trên số lần nhấp chuột
Bên
có nhu cầu quảng cáo chi trả khoản phí cho mỗi lần
người truy cập nhấp chuột vào mục quảng cáo của họ.
Cách thức quảng cáo này co thể đưa khách truy cập từ
trang web quảng cáo tới trang web mong muốn.
Vấn
đề cần cảnh giác
Bên
có nhu cầu quảng cáo có thể phải trả phí dịch vụ
nhiều hơn với chi phí quảng cáo thực tế bởi những
nguy cơ gian lận trong quảng cáo trực tuyến.
Gian
lận hiển thị quảng cáo
Các
nhà cung cấp dịch vụ quảng cáo áp dụng cách tính số
lượt hiển thị không thỏa đáng với mục đích tiếp
cận khách hàng hoặc khai khống số lượt hiển thị.
Gian
lận nhấp chuột quảng cáo
Hoạt
động sử dụng phần mềm tự động hoặc nhân công giá
rẻ nhấp vào nhiều lần một mục quảng cáo nhấp chuột
nhằm làm tăng số lượt nhấp chuột.
Giới
thiệu dịch vụ quảng cáo trực tuyến tại Việt Nam
Google
Adwords
Google
Adwords là dịch vụ quảng cáo trực tuyến của Tập đoàn
Google. Google Adwords là dịch vụ quảng cáo trực tuyến
hàng đầu thế giới, có mặt trên khắp thế giới và có
lưu lượng truy cập lớn nhất thế giới. Dịch vụ quảng
cáo của Google Adwords có chức năng ngữ cảnh, tùy vào
nội dung trang web mà quảng cáo sẽ hiển thị thông tin
quảng cáo phù hợp. Dịch vụ quảng cáo Google Adwords có
ở dạng văn bản, biểu mẫu, video.
Facebook
Facebook
là mạng xã hội lớn nhất thế giới và có lưu lượng
truy cập đứng thứ 2 thế giới. Chính vì vậy, quảng
cáo trên Facebook thu hút được nhiều sự quan tâm chú ý
của cộng đồng mạng. Dịch vụ quảng cáo trên mạng xã
hội Facebook do Tập đoàn Facebook cung cấp. Bất kỳ ai có
tài khoản cá nhân Facebook hay tài khoản kinh doanh Facebook
đều có thể sử dụng dịch vụ quảng cáo trực tuyến
này. Dịch vụ quảng cáo trên Facebook cung cấp cho người
đăng quảng cáo nhiều tiêu chí như: chọn đối tượng
nhận quảng cáo theo độ tuổi, quốc gia, giới tính, sở
thích... chi phí quảng cáo cũng được người đăng quảng
cáo tùy chọn.
Cốc
Cốc
Cốc
Cốc là công cụ tìm kiếm duy nhất của Việt Nam, phục
vụ chuyên cho khách hàng Việt Nam. Cốc Cốc cung cấp dịch
vụ quảng cáo theo từ khóa tìm kiếm, biểu mẫu...
eClick
eClick
là công ty quảng cáo của Tập đoàn FPT. Eclick được
thành lập vào năm 2000, khá sớm ở thị trường Việt
Nam. Mục quảng cáo của eClick xuất hiện chủ yếu trên
các trang VnExpress.net, Ngoisao.net và hơn 300 trang web nổi
tiếng khác trong mạng Ad NetWork.
Thương mại điện tử
TMĐT: Thương mại điện tử ở Doanh nghiệp
TMĐT: Mở gian hàng trực tuyến
TMĐT: Thanh toán điện tử
TMĐT: Hội nghị trực tuyến
TMĐT: Học trực tuyến
TMĐT: Tư vấn trực tuyến
TMĐT: Tin tức - Giải trí
Writer: Phần mềm soạn thảo văn bản
Impress: Phần mềm trình chiếu
Calc: Phần mềm bảng tính
Mạng ứng dụng Google
Mạng Xã Hội
Tài liệu hướng dẫn sử dụng phần mềm của riêng tác giả Ngô Văn Minh
No comments:
Post a Comment